Wij gaan altijd door

De eerste grote campagne van Anita Roddick en The Body Shop is er een tegen de walvisjacht. Bijkomend voordeel daarvan is, zo merkt Anita, dat de posters haar wat saaie etalages er een stuk beter uit laten zien. Het is de eerste keer ze een dergelijke visuele stijl uitprobeert: niet bepaald ingetogen en stilletjes. Maar ingetogen en stilletjes was zij zelf ook niet.

Met de baanbrekende campagne ‘Stop the Burning’ halen we wereldwijd bijna een miljoen handtekeningen op om een eind te maken aan het afbranden van de regenwouden in Brazilië. Daarnaast zet Anita zich ook met hart en ziel, en met succes, in tegen de bouw van een grote dam in Brazilië.

Anita’s aanpak werkt aanstekelijk. Medewerkers gaan de straat op met de petitie en confronteren voorbijgangers met vragen als “wist u dat er elk jaar een gebied ter grootte van half Nederland, of twee derde van België wordt platgebrand?” Veel medewerkers van de campagne herinneren zich dit als een sleutelmoment voordat het klimaatprobleem weer langzaam van de internationale agenda verdween.

The Body Shop lanceert een internationale campagne met opvallende zwart-witte posters om aandacht te vragen voor het lot van het Ogonivolk in Nigeria en hun leider Ken Saro-Wiwa. Die worden vervolgd vanwege hun protesten tegen oliebedrijf Shell en het Nigeriaanse militaire bewind die hun thuisland uitbuiten.

The Body Shop voert voor het eerst campagne rond het thema ‘eigenwaarde’ met als mascotte een pop met een voller figuur, genaamd Ruby. Zij siert, ook in de Benelux, onze etalages met de slogan “Slechts een paar vrouwen op deze wereld zien eruit als een topmodel. De overige 3 miljard niet.”

Ruby stelt de schadelijkheid van schoonheidsidealen aan de kaak en daarmee ook de invloed van de mainstream beauty-industrie. Ze is eerlijk, bepaald niet op haar mond gevallen en ambitieus. En daarmee brengt ze een wereldwijd debat op gang over body-image en eigenwaarde, dat voortduurt tot op de dag van vandaag.

In 2002 is het idee van hernieuwbare energie nog tamelijk nieuw of wordt het gezien als een soort luxe. Om er meer bekendheid aan te geven wijden wij er een campagne aan. Dat valt niet in elk land even goed. In Indonesië bijvoorbeeld, een land met een grote olie-export, staat men niet te juichen. Maar wij voorzien onze teams van informatie en zetten een petitie op – met succes. Uiteindelijk resulteert de campagne in de overhandiging van zes miljoen handtekeningen op de VN-top over duurzame ontwikkeling in Johannesburg.

Naast deze campagne zetten we ons in voor milieuduurzaamheid, met investeringen in hernieuwbare energie, financiering van energie-efficiëntieprojecten in lage-inkomenslanden, en het gebruik van gerecycled materiaal in onze verpakkingen.

In 2008 voeren we een campagne waarbij we de volledige winst van een aantal van onze bestverkopende producten doneren aan de Staying Alive Foundation. Deze campagne loopt vier jaar en levert ruim vier miljoen pond op. De foundation mag het geld naar eigen inzicht besteden en investeert het daar waar het het meeste effect heeft: in activiteiten van jongeren die zich in hun eigen omgeving inzetten voor hiv/aidsbestrijding, in plaatsen waar het aantal besmettingen hoog is en lokale organisaties zich in de schulden zouden moeten steken om hun activiteiten te bekostigen.

Deze baanbrekende samenwerking met UNAIDS wordt wereldwijd afgetrapt op 1 december 2010, Wereldaidsdag. Het kerndoel is over de hele wereld mensen te informeren, via de winkels van The Body Shop en het netwerk van UNAIDS. We willen laten zien dat iedereen een bondgenoot kan zijn in de strijd tegen wat toen nog op veel plekken in de wereld een taboe-onderwerp was: iedereen kan ‘be an activist’ tegen hiv/aids, ongeacht status, levensovertuiging of achtergrond.

Toen de EU een verbod instelde op dierproeven voor cosmetica, werd de belofte gewekt van een Europa waarin dieren niet meer lijden en sterven ten behoeve van cosmetica. In 2021 zien we dat de EU die belofte begint te breken. We gaan daarom een unieke samenwerking aan met Dove, PETA, Cruelty Free International en nog ruim 500 andere toonaangevende dierenbelangenorganisaties om actie te voeren tegen nieuwe dierproeven die in Europa verlangd worden. Doel is om in de hele EU een miljoen handtekeningen te verzamelen, zodat we de zaak opnieuw kunnen voorleggen van de Europese Commissie.