Notre combat se poursuit !

La première grande campagne lancée par Dame Anita Roddick et The Body Shop a attiré l'attention sur la menace permanente qui pèse sur ces mammifères grandioses. L’accueil réservé à ces affiches de la campagne dans nos boutiques est venu bousculer nos vitrines qualifiées « ennuyeuses » par Anita Roddick à l’époque. C'était la première fois que la fondatrice s'essayait à ce style de communication visuelle et déjà à l’époque, elle était déterminée, très fière de cette campagne, résolument fidèle à elle-même.

Notre campagne environnementale révolutionnaire et pétition « Cessez le feu » a recueilli près d'un million de signatures demandant l'arrêt de l’incendie des forêts amazoniennes. Parallèlement, Anita s'est également investie corps et âme dans une campagne réussie visant à bloquer un grand projet de barrage au Brésil.

À travers sa démarche unique pour récolter des signatures, Anita, qui posait des questions au passants comme « Saviez-vous que chaque année l’équivalent du Pays de Galles brûle ? », a donné de l'énergie et de l’impulsion à tous ceux qui ont travaillé sur cette campagne. De nombreux collaborateurs qui ont travaillé sur la campagne se souviennent de ce moment critique et fondateur peu de temps avant que la question du changement climatique ne disparaisse de l'agenda international…

The Body Shop a lancé une campagne internationale de grande envergure pour sensibiliser la population à la situation critique du peuple Ogoni et de son dirigeant Ken Saro-Wiwa, persécutés pour avoir protesté contre Shell, la multinationale du pétrole et du gaz, et la dictature nigériane pour la surexploitation de leur terre natale.

The Body Shop a lancé sa campagne de promotion de l'estime de soi en mettant en scène la poupée aux formes plus généreuses, affectueusement nommée « Ruby ». Elle a orné les vitrines des boutiques du Royaume-Uni avec le slogan percutant : « 3 milliards de femmes ne ressemblent pas à des mannequins vedettes et seulement 8 en ont l’air ».

Ruby s'est attaquée aux stéréotypes néfastes des standards de beauté inatteignables et a ouvertement contesté l'influence de l'industrie de la beauté sur le grand public. Honnête, controversée et dotée d'une ambition toute tracée, elle a inspiré un débat mondial sur l'image du corps des femmes et l'estime de soi.

En 2002, le concept d'énergies renouvelables était assez nouveau ou considéré comme un luxe, nous avons donc mené une campagne de sensibilisation. Ces idées n’avaient pas fait l’unanimité dans nos boutiques franchisées du monde entier, comme en Indonésie, un pays qui exporte de grandes quantités de pétrole, seulement nous avons dynamisé, partagé les pétitions et éduqué nos collaborateurs (et ça a fonctionné !). La campagne mondiale a atteint un niveau record de signatures avec plus de 6 millions de signatures de clients lors de sa présentation au Sommet mondial pour le développement durable à Johannesburg.

Nous avons renforcé notre engagement en faveur de la durabilité environnementale en investissant dans les énergies renouvelables, en finançant des projets d'efficacité énergétique dans les pays à faible revenu et en intégrant des matériaux recyclés post-consommation dans nos emballages, pots, flacons ou tubes.

En 2008, nous avons lancé une campagne visant à reverser 100 % des bénéfices de certains de nos produits les plus vendus à la fondation « Staying Alive ». Cette campagne a duré 4 ans et a permis de récolter plus de 4 millions de livres sterling. Ces fonds ont donné à la fondation la liberté dont elle avait besoin pour s’investir auprès des jeunes qui travaillent au sein de leurs propres communautés. Ils ont notamment permis de financer des actions dans des territoires et zones les plus à risques où les taux de transmission étaient élevés et où les groupes communautaires victimes étaient endettés et précaires.

Nous avons lié un partenariat fondateur avec ONUSIDA, lancé dans le monde entier lors de la Journée mondiale de lutte contre le sida, le 1er décembre 2010. Le message clé de la campagne visait à sensibiliser et informer les populations à l’international grâce à nos boutiques The Body Shop et le programme mondial des Nations unies ONUSIDA. Il encourageait les démarches de prise de conscience et donnait des leviers d’actions pour devenir allié(e) dans cette lutte encore taboue partout autour du globe. Cette campagne a défendu le message selon lequel chacun peut être un militant dans la lutte contre le VIH, indépendamment de son statut, de ses croyances ou de son origine.

Avec l'interdiction par l'Union européenne des tests cosmétiques sur les animaux , nous avons entrevu la promesse d'une Europe dans laquelle les animaux ne souffriraient plus et ne mourraient plus au nom des cosmétiques. En 2021, nous avons ainsi assisté au rétropédalage de l’Union européenne. En s’unissant avec les acteurs majeurs de notre industrie, nous avons ainsi collaboré avec Dove, PETA, CFI et plus de 500 organisations de protection des animaux de grande échelle pour faire campagne afin de proposer une action urgente contre les nouvelles exigences en matière de tests sur les animaux en Europe. Ensemble, nous nous sommes mobilisés sur tout le continent dans l'espoir de recueillir 1 million de signatures et porter la question devant la Commission européenne.