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“ Nuestra misión es dar voz a los jóvenes “

David Boynton, Director General de The Body Shop, explica cómo Be Seen Be Heard, la campaña de tres años de la empresa con el Enviado del Secretario General de las Naciones Unidas para la Juventud, elevará los derechos y las voces de los jóvenes de todo el mundo.

David Boynton, Director General de The Body Shop, explica cómo Be Seen Be Heard, la campaña de tres años de la empresa con el Enviado del Secretario General de las Naciones Unidas para la Juventud, elevará los derechos y las voces de los jóvenes de todo el mundo.

Dando voz a los todos jóvenes

El mundo actual dispone de la mayor generación de jóvenes de la historia, con 1.800 millones de personas[1], pero ¿qué tipo de mundo van a heredar estos jóvenes? El cambio climático, los conflictos mundiales, la injusticia social, son sólo algunos de los problemas más serios a los que se enfrenta el mundo. Intentar arreglar estas cosas de forma aislada, con las mismas personas de siempre, en las mismas salas y con las mismas soluciones, no está funcionando. Debemos buscar un cambio sistémico, que permita que se escuchen nuevos puntos de vista y nuevas perspectivas. Por suerte, hay un grupo de personas que ya nos ha demostrado que tiene las ideas, el espíritu y el compromiso necesarios para lograr los cambios positivos que necesitamos colectivamente: los jóvenes.

Sin embargo, muchas barreras impiden a los jóvenes participar en la vida pública. La edad media de los líderes políticos en todo el mundo es de 62 años[2], pero sólo el 2,6% de los parlamentarios tienen menos de 30 años[3]. Las encuestas muestran que un 80% de los jóvenes no se siente escuchado por los políticos[4].

Sin embargo, incluso en estos entornos difíciles, y a pesar de los sistemas políticos que los discriminan, los jóvenes tienen ganas de hacer un cambio. Un estudio realizado por The Body Shop en todo el mundo ha revelado que la mayoría de los jóvenes tienen una visión positiva del futuro[5]. Tenemos que alimentar este optimismo y esta esperanza que aportan los jóvenes, no ignorarlos. No estamos sugiriendo que los jóvenes tomen el relevo, sino que el cambio sólo puede producirse si todas las generaciones trabajan juntas[6]. Por eso, nuestra campaña "Be Seen Be Heard", una asociación innovadora entre The Body Shop y el Enviado del Secretario General de las Naciones Unidas para la Juventud (OSGEY), tiene la misión de cambiar exactamente eso.

Perspectivas frescas para un cambio radical

Tenemos que cambiar la forma en que se toman las decisiones. Es vital que las decisiones que tomamos hoy sean consultadas por las personas cuyas vidas se verán afectadas por ellas. Esto significa involucrar a los jóvenes en las conversaciones y procesos, permitiéndoles desafiar nuestros sistemas actuales para crear una sociedad adecuada para el futuro.

Por eso, junto con la ONU, nuestra campaña de tres años apoyará la participación política de los jóvenes y tratará de amplificar sus voces en la vida pública. Be Seen Be Heard se basa en la creación de un mundo más justo con y para los jóvenes.

Creo sinceramente que esta es la dirección correcta, y que cuando los jóvenes se implican, ocurren cosas buenas.

Alzar la voz de millones de jóvenes

La campaña "Be Seen Be Heard" pretende alzar la voz de millones de jóvenes en más de 75 países de los seis continentes

La forma de hacerlo será diferente en cada país; se trata de una campaña global con acciones locales. Por ejemplo, en Estados Unidos nos asociamos con Generation Citizen para eliminar las barreras al voto de los jóvenes de 16 a 20 años y fomentar el registro de votantes jóvenes. En el Reino Unido, nos asociamos con el Consejo Juvenil Británico para rebajar la edad de voto a 16 años en todas las elecciones y referendos, mientras que en Japón trabajamos con la Conferencia Juvenil de Japón para eliminar las barreras que impiden a los jóvenes presentarse a cargos públicos, especialmente a las mujeres jóvenes.

Sabemos que no ocurrirá de la noche a la mañana. Nuestra primera prioridad es concienciar a todo el mundo sobre la necesidad de una mayor participación de los jóvenes, y trabajar con nuestros socios locales de la campaña en las acciones específicas de cada país. A continuación, habrá oportunidades para participar en acciones directas, y en la fase final nos proponemos trabajar con los gobiernos para abogar por el cambio.

¿Por qué Body Shop?

Es la campaña más ambiciosa de nuestra historia, pero estamos seguros. Las campañas para el cambio social no son nuevas para The Body Shop: están en nuestro ADN. Desde Save the Whales hasta Stop Sex Trafficking of Young People, hemos creado un cambio directo a través de nuevas acciones legislativas o cambios políticos en más de 24 países desde 1990. Al igual que hemos hecho en el pasado, utilizaremos nuestro alcance global para concienciar y recabar apoyos para nuestra última -y mayor- campaña.

¿Por qué? Porque creemos que las empresas de todo el mundo tienen un papel que desempeñar a la hora de abordar los problemas que afectan a las comunidades en las que operamos. Sabemos que somos una marca de belleza, pero cuando usamos nuestra marca para el bien, nuestras plataformas y recursos pueden conectar a toda una comunidad global. Si entras en una de nuestras 2.600 tiendas en todo el mundo, ya sea en Delhi, París o Toronto, 13.000 compañeros de tienda han sido formados para hablar con nuestros clientes sobre por qué hay que dar voz a los jóvenes en las esferas de poder. Millones de clientes verán nuestras pancartas y carteles de Be Seen, Be Heard. Online, la gente puede visitar nuestra web o seguir el #BeSeenBeHeard para saber más sobre la campaña. Nuestro informe global, creado en colaboración con la ONU, se utilizará para educar a la gente sobre las barreras a las que se enfrentan los jóvenes en la vida pública y nuestras soluciones para superarlas.

Esperamos que personas jóvenes y mayores, en todos los rincones del mundo, se unan a nosotros para amplificar las voces de las generaciones futuras. ¿Estás escuchando...?

INFORMACIÓN ADICIONAL

La Encuesta Mundial de la Juventud "Be Seen Be Heard" se realizó en diciembre de 2021. Se encuestó a 27.043 personas de múltiples rangos de edad, incluyendo 14.160 entre 15 y 30 años, en 26 países, con el 59% de la población mundial cubierta en la muestra.

[1] https://www.un.org/en/content/common-agenda-report/assets/pdf/Common_Agenda_Report_English.pdf

[2] https://oefdatascience.github.io/REIGN.github.io/menu/reign_current.html

[3] https://www.ipu.org/our-impact/youth-empowerment/data-youth-participation

[4] Be Seen Be Heard Global Youth Survey

[5] Be Seen Be Heard Global Youth Survey

[6] Be Seen Be Heard Global Youth Survey