¿Qué significa el Self-Love para las mujeres negras?
…Y que está haciendo The Body Shop al respecto.
Cuando se trata de la autoestima, la belleza es un asunto importante
Lo que una sociedad considera "bello" es una idea de lo que la sociedad valora.
Se instala en las mentes de las jóvenes, invadiendo sus espacios más privados. Cuando crecía, la escritora británica-nigeriana Renni Eddo-Lodge escribe:
"Incluso en mi habitación, no podía escapar de una sensación de alteridad. Las modelos negras y morenas aparecían en las revistas, pero siempre exotizadas y señaladas como 'otras' (objeto de una sesión fotográfica con temática 'fuera de África'). O arrancaba las bolsitas de base de maquillaje que regalaban las revistas para adolescentes y me sentía abatida: eran demasiado ligeras y se manchaban como la tiza en mi piel. Se había asumido una universalidad, y mi piel no estaba incluida".
En The Body Shop sabemos que para evolucionar como marca que empodera a las chicas negras, debemos entender lo que significa sentirse realmente representado.
ENTONCES, ¿QUÉ HACEMOS?
En primer lugar, tenemos que poner en orden nuestra propia casa. Eso significa garantizar la diversidad en nuestras prácticas de casting, desarrollar productos que funcionen para todos los tipos y tonos de piel. Significa que debemos dar a todas las mujeres y niñas de negras de nuestra empresa la posibilidad de participar en el cambio.
Luego, tenemos que escuchar, aprender y mejorar. Por eso, en el Día Internacional de la Niña vamos a dar la palabra a algunas de nuestras compañeras. Este será el comienzo de una conversación continua sobre lo que The Body Shop hace bien (y mal) cuando se trata de mejorar la vida de las mujeres y niñas negras.
"Desde que tengo uso de razón, no me veía reflejada en el mundo que me rodeaba. Crecí en Canadá y soy birracial. Mi madre es blanca y mi padre es ghanés. Me costó encontrar la belleza en mí misma porque no era la norma de la sociedad. De niña nunca vi ejemplos de alguien que se pareciera a mí en los productos y anuncios de belleza. Con algunos productos pensaba: "¿Puedo usar esto?" Las barbies, las revistas y los productos de belleza me hacían sentir como una extraterrestre, como si no existiera.
"Mi pelo era muy diferente al de las otras chicas. Cuando les decía a mis amigas blancas que me iba a lavar el pelo de pequeña, me decían: 'Vale, nos vemos en una hora'. Y yo les decía: 'Nooo... me estoy lavando el pelo, esto es algo que dura todo el día'.
"Siempre me ha apasionado la inclusión y la diversidad. Creo que una cultura inclusiva va más allá de la representación, significa que una marca invierte tiempo y dinero en educar a los equipos y a los consumidores sobre las diferentes culturas. Por ejemplo, cuando The Body Shop estaba desarrollando una nueva línea de cuidado del cabello, tuve que involucrarme. Muchos productos de cuidado del cabello se desarrollan en torno al cabello eurocéntrico. Yo no me lavo el pelo todos los días y, si lo hiciera, probablemente se me caería.”
"El cuidado del cabello no es un champú, un acondicionador y un tratamiento para todo el mundo .”
Sarah Adjepong-Duodu
GLOBAL TRAINING MANAGER
“He colaborado en el desarrollo de la nueva línea de cuidado del cabello para el tipo afro de The Body Shop y ha sido estupendo tener la oportunidad de hablar de tantas rutinas de cuidado del cabello diferentes. El cuidado del cabello no es un champú, un acondicionador y un tratamiento único para todo el mundo. Quiero llegar a comprender y respetar las partes de la vida de las personas que no vemos.”
“Soy pakistaní y elijo llevar un pañuelo en la cabeza. Y puedo decir que hay un tipo particular de mirada que recibes si eres una mujer negra que lleva un pañuelo en la cabeza. Aunque sigo a montones de influencers musulmanas en Instagram, lo cual es estupendo, creo que la gente no tiene que vivir según lo que dice en las redes sociales porque no quiero vivir en una versión filtrada de la realidad. Cuando salgo en público, la islamofobia sutil está en todas partes. Me doy cuenta de que los blancos evitan acercarse a mí en las tiendas. Me entristece sentirme fuera de lugar en mi ciudad natal.
“Creo que la representación en la belleza es muy importante. Me molesta la cantidad de jóvenes paquistaníes que me preguntan si vendemos productos blanqueadores. No quiero que nadie esté "presionado". Me alegro de poder ser una activista discreta y orientarlas hacia productos que las hagan sentirse bien consigo mismas.”
“Me molesta la cantidad de mujeres jóvenes que me preguntan si vendemos productos blanqueadores. No quiero que nadie se 'encasille' .’”
Khuzaimah Mohammed
SALES ASSISTANT
“Soy vietnamita nacida en Francia. Crecí en una zona del centro de Francia donde hay muy pocos asiáticos. Las otras chicas me acosaban a mis espaldas y me llamaban "chinita" a la cara. Toda mi vida he tenido conflictos sobre mi identidad.
He tenido que adaptar constantemente mi concepto de belleza. No encajaba con el estándar de belleza que crecía en Francia, que era muy occidental. Eso afectó a mi autoestima. Pero luego iba a Vietnam y, como soy alta para ellos, todo el mundo me decía: "¿Cómo eres tan grande? La gente de allí es brutalmente honesta y te dice abiertamente lo que piensa. Si me bronceaba en Vietnam, la gente intentaba impedírmelo, pero luego volvía a Francia con un bronceado y la gente me decía que estaba muy guapa. Es confuso.“
“Iba entre dos países con normas diferentes, no podía encontrarme.”
Celine Phan
COORDINADORA DE DESARROLO EMPRESARIAL
“Iba entre dos países con estándares diferentes, no podía encontrarme. La belleza es ahora menos importante para mí que mis valores. Me ha costado mucho tiempo encontrar el Self-Love y aceptar por fin quién soy. Cuanto más he viajado y he conocido a gente diferente, eso me ha ayudado. Por fin me doy cuenta de las ventajas de tener un origen multicultural.
“El compromiso de The Body Shop con la diversidad en el reparto en sus trabajadores es muy importante para transmitir a las jóvenes el mensaje de que pertenecen a un grupo. Me alegro de que el cuidado de la piel coreano sea tan popular en Occidente, pero ahora creo que la industria debe dar un paso adelante en favor de la comunidad asiática global. Cuando comenzó el movimiento #StopAsianHate, fue estupendo formar parte de una empresa que se puso al lado de los asiáticos norteamericanos donando 30.000 dólares a fondos benéficos que buscan justicia para ellos. Creo que The Body Shop podría ser aún más proactiva con los asiáticos de todo el mundo. Ayudará a la próxima generación que lucha por aceptarse a sí misma.”
“De joven creía que mi lugar en el mundo era la sumisión. Mi madre era madre soltera y yo creía que el lugar de una mujer era hacer todo por todos y no atender sus propias necesidades. Cuando crecí, aprendí que fomentar la autoestima y las carreras de las mujeres es una forma de levantarlas. Ayudo a las jóvenes negras a encontrar sus objetivos y cómo pueden vincular su papel con nosotros al éxito futuro. Todo el mundo merece seguir su pasión y vivir una vida llena de propósitos. Quiero que me cuenten lo que les motiva. Quiero que todos los que trabajan en la tienda vayan a trabajar creyendo que son lo mejor.”
“De joven creía que mi lugar en el mundo era la sumisión."
Melanie Hidalgo
DIRECTORA DE RECURSOS HUMANOS
"Cuando era adolescente, había periodos en los que dudaba de mi belleza. Solía blanquearme la piel porque incluso en mi propia comunidad tamil, la piel clara es deseable. Por suerte, pasar más tiempo con chicas tamiles fuertes y de piel oscura me enseñó lo que es la verdadera belleza".
"Entré en esta industria a los veinte años. De repente me dije: 'Vaya, soy la única persona morena de la planta'. Caí en esta carrera por accidente, pero es sorprendente la poca gente de mi entorno que sabe que existe.
“Cuando era adolescente, mi madre tuvo que llevarme a unos grandes almacenes para comprar mi primera base de maquillaje porque no podía comprarla en la calle. Hace poco, estaba sentada en una reunión y me dije: "Espera un momento. Estoy comprando una base de maquillaje para esta empresa y todavía no hay un tono que pueda usar'. Mi equipo me apoyó para que dijera algo. Desde entonces, he formado parte de un equipo que está haciendo pruebas y desarrollando una gama más inclusiva. Pronto habrá 40 tonos para diferentes tonos de piel. Es un paso en la dirección correcta.
“El Self-Love empieza desde dentro, pero sin un sistema de apoyo es difícil tener voz .”
Sugani Wignarajah
COMMERCIAL CUSTOMER MANAGER
“Cuando he querido hablar claro en el trabajo, he tenido una red de compañeros que me ha respaldado. No tengo miedo de desafiar temas como el antirracismo. Mi camino hacia el Self-Love se debe al 100% a las personas de las que me he rodeado. El Self-Love empieza desde dentro, pero sin un sistema de apoyo es difícil tener voz. Espero que The Body Shop vea que la red puede ser eso para otras personas.”